Es gibt unzählige Möglichkeiten für die Werbung. Angefangen von der klassischen Fernsehwerbung, bis hin zum individuell gestalteten, ausgefallenen Werbeträger, bietet der Markt eine Fülle an Ideenreichtum. Dennoch sollte Werbung zwar auf auffällige Art und Weise erfolgen, allerdings in Sachen Menge nicht zu bunt gemischt und aufeinander abgestimmt sein. So kann eine Zeitungsanzeige sehr werbewirksam wirken, wenn das gesamte „Outfit“ wie Visitenkarten, Flyer, etc. gut zusammenpasst.

Auch der preisliche Spielraum sollte bei der Wahl der richtigen Werbemittel berücksichtigt werden. Besser wenig unterschiedliche Werbemittel, als von jedem etwas und nichts richtig!

Wirksame Werbung

Dass die Werbung auf das Produkt abgestimmt sein sollte und sich hiermit identifizieren muss, weiß eigentlich jedes Kind. In der Praxis sieht das jedoch oftmals anders aus und die Werbewirksamkeit ist gleich Null. Wie wirksam ist es wohl, wenn ein Zahnarzt Zollstöcke mit seinem Werbeslogan als Give-away verteilt? Wesentlich sinnvoller wäre hier Menthol-Bonbons mit seiner Werbebotschaft. Auch die Menge der unterschiedlichen Werbeprodukte sollte ein gewisses Maß einhalten. Es sieht zwar schön aus, wenn alles genau aufeinander abgestimmt ist und zahlreiche bunte Werbemittel zur Verfügung stehen, doch wirksam ist dieses Vorgehen in den meisten Fällen nicht. Lediglich das Budget leidet unter der Fülle an Werbeträgern.

Botschaft vermitteln

Nicht zuletzt gilt zu bedenken, dass Werbung auch die Zielgruppe erreichen sollte. Sicherlich kommt niemand auf die Idee, das neueste Kinderprodukt auf alkoholischen Getränken zu bewerben. Menge und Art sollten sich sowohl mit dem Kunden, als auch mit dem Produkt oder der Dienstleistung identifizieren. Zu viele verschiedene Werbeträger verwirren nur, anstatt zu nutzen. So sollte das Maximum von 5-8 Werbeartikeln nicht überschritten werden. Diese wiederum müssen genau aufeinander abgestimmt sein und nicht zu viele unterschiedliche Segmente beinhalten, um den Kunden tatsächlich anzusprechen.